本网讯（通讯员 何希月）10月23日下午，由文学与新闻传播学院举办的“公关专题活动方案的策划”讲座在1220演播室举行，文新学院党总支副书记张勋宗教授应邀与文新学院传媒中心同学和2011级新闻采编专业同学进行了专题讨论和交流。

讲座伊始，张勋宗教授用自己多年在教学上积累的公共关系理论知识和在实务操作中策划的的专题活动方案，向同学们进行了一场生动的讲解。张教授在阐述了公关专题活动涵义和类型后，简要介绍了美国公关专家卡特利普和森特合著的、被后人誉为“公共关系圣经”的《有效公共关系》一书，并强调：“要策划具有社会性、 科学性、实效性、创新性和可操作性的公关专题活动方案，必须经历四步工作法，即公关调查、公关策划、公关实施、公关评估。其中公关调查是否全面和深入直接影响公关策划的质量，而公关实施又是对公关策划的创造性完成，公关评估又是对公关实施结果的效益评价和经验总结。

张教授着重谈到了策划专题活动方案的格式和内容，他结合自己曾经策划的成都大学“抗震救灾，情满中国”征文活动策划方案、文新学院创办院刊策划方案、成都大学“书香满校园”活动启动仪式策划方案、成都大学首届礼仪之星大赛策划方案和“布什政府‘9.11’周年纪念公关活动，比较详尽地讲述了策划专题活动的书面方案内容，包括活动背景介绍、活动目的的确定、活动主题的设计、活动公众的分析、活动模式的选定、活动传媒的选择和活动经费预算的编制等。

最后，他希望同学们以后班上集体外出参观，或举行野炊、郊游活动，或开展社会实践活动，都不妨尝试做好先期的书面方案策划，从中不断锻炼自己的专题活动策划能力，以备将来工作后为单位策划出有质量的公关专题活动方案。同学们也纷纷表示，听了张老师生动有趣、理论与实务相结合的讲解，让他们耳目一新，学有所获，也增强了他们策划专题活动方案的信心。