文新学院就业指导之职业技能提升培训：媒体广告提案方法与技巧培训

（图/文 何家茂）为切实提高我院毕业生职业技能，以面对职场对专业技能实战能力的要求。5月17日下午，由文新学院主办的媒体广告提案方法与技巧就业技能提升培训在4119举行，本次讲座特别邀请到了成都日报社经管办主任郭俊从报纸的全媒体矩阵新闻策划和广告提案为2018届、2019届同学们做了针对专业特色的讲解和指导。

首先郭俊通过解读“中秋节，坐着飞机去看月”、“向伊利学习，做内蒙古奶业第二”、“华阳，成都的外滩？”这几个传播营销的成功案例，为同学们解答了什么是借势传播。即学会洞察，然后应试――借势――造势。在蹭热点这个问题上，郭俊强调借势不是蹭的这个事件本身，而是事件背后的意识形态和符号所指。

随后郭俊就企业形象推广和具体项目推广对新闻策划变现进行阐述。在企业形象推广中，如“蓝色狂想”的案例：首先要对目标企业进行诊断，通过学习找出不同，内省自己，找出问题。其次在策略上要建立企业识别度，如企业色彩。最后才能具体实施企业形象推广方案。而后，郭俊例举了“时代金悦楼盘”的经典案例，要求在具体项目推广上必须找准误区，精准定位。

此外郭俊立足于媒介运营的重要性，从确定运营战略目标、完善管理体系、制定计划方案、完善队伍建设和维护年度客户这几个方面入手，详细地讲解了媒体提案的方法和技巧，并罗列了一些较为出色的媒体广告提案当做同学们前期学习的方向。

本次讲座目的是提升我院学生在激烈的就业竞争中提升职业能力，前来学习的同学们收益良多，理清了思路的同时也获得了诸多的灵感。相信之后同学们设计的媒体广告会取得长足的进步，并有越来越多的优秀提案。